तमन्ना को मैसूर सैंडल सोप का ब्रांड एंबेसडर बनाने पर बवाल, आलोचनाओं में घिरी कर्नाटक सरकार 

बेंगलुरु। बॉलीवुड एवं दक्षिण भारतीय फिल्मों की अभिनेत्री तमन्ना भाटिया को मैसूर सैंडल सोप का ब्रांड एंबेसडर नियुक्त करने को लेकर कर्नाटक सरकार को आलोचनाओं का सामना करना पड़ रहा है। अभिनेत्री तमन्ना भाटिया को दो साल के लिए मैसूर सैंडल सोप का ब्रांड एंबेसडर बनाया गया है। गुरुवार को कर्नाटक सरकार की तरफ से एक अधिसूचना जारी कर इसकी जानकारी दी गई है। ऑनलाइन पब्लिश नोटिफिकेशन में कहा गया है कि तमन्ना दो साल तक सोप की ब्रांड एंबेसडर रहेंगी और इसके लिए उन्हें 6.20 करोड़ रुपए की रकम भुगतान किया जाएगा। मुंबई अभिनेत्री तमन्ना ने कर्नाटक सोप्स एंड डिटर्जेंट्स लिमिटेड (केएसडीएल) के साथ दो वर्षों के लिए उसके प्रतिष्ठित उत्पाद का प्रचार करने के लिए करार किया है। कर्नाटक सरकार के इस फैसले की हालांकि कड़ी आलोचना हो रही है। लोग सवाल उठा रहे हैं कि ब्रांड एंबेसडर के लिए किसी कन्नड़ एक्टर या एक्ट्रेस को क्यों नहीं लिया गया? कन्नड़ कार्यकर्ताओं ने इसे स्थानीय गौरव का अपमान बताया है और कहा कि दीपिका पादुकोण जैसी कर्नाटक की मूल की स्टार को इसके लिए क्यों नजरअंदाज किया गया। कर्नाटक रक्षण वेदिके के अध्यक्ष टी नारायण गौड़ा ने कहा कि अगर नियुक्ति रद्द नहीं की गई तो राज्यव्यापी विरोध प्रदर्शन किया जाएगा। 

उन्होंने कहा, यह निराशाजनक निर्णय है कि सरकार को कर्नाटक की विरासत के प्रतीक के रूप में प्रतिनिधित्व करने के लिए एक भी कन्नड़ व्यक्ति नहीं मिला। इसके लिए दीपिका पादुकोण या कोई अन्य स्थानीय स्टार क्यों नहीं? फिल्म निर्माता कविता लंकेश ने भी सरकार के इस कदम की आलोचना करते हुए कहा, यह बॉलीवुड और निष्पक्षता के प्रति हमारे निरंतर जुनून को दर्शाता है।

 कर्नाटक में खूबसूरत, प्रतिभाशाली सितारे हैं, अगर इसका मतलब हमारे सांस्कृतिक प्रतीकों को संरक्षित करना है तो कई लोग मुफ्त में ब्रांड का समर्थन करेंगे। इसके जवाब में केएसडीएल के प्रबंध निदेशक डॉ. प्रशांत पीकेएम ने कहा कि राज्य से बाहर ब्रांड की दृश्यता बढ़ाने के लिए यह निर्णय लिया गया है। उन्होंने कहा, हमारे 1,800 करोड़ रुपए के राजस्व का सिफर् 12 प्रतिशत कर्नाटक से आता है। राष्ट्रीय स्तर पर आगे बढ़ने के लिए हमें व्यापक अपील वाले किसी व्यक्ति की ज़रूरत थी और तमन्ना उस प्रोफाइल में फिट बैठती हैं।

ब्रांड एंबेसडर नियुक्त करना विज्ञापन व्यवसाय से प्रेरित है : एमबी पाटिल
कर्नाटक के उद्योग मंत्री एमबी पाटिल ने शुक्रवार को अभिनेत्री तमन्ना भाटिया को मैसूर सैंडल सोप के लिए ब्रांड एंबेसडर नियुक्त किए जाने का बचाव करते हुए कहा कि यह निर्णय भाषा या क्षेत्रीय प्राथमिकताओं पर नहीं बल्कि व्यावसायिक विचारों और बाजार रणनीति पर आधारित है। राज्य के प्रतिष्ठित ब्रांड का प्रतिनिधित्व करने के लिए गैर-कन्नड़ सेलिब्रिटी के चयन पर कन्नड़ समर्थक समूहों की आलोचना के बीच पाटिल ने संवाददाताओं से बातचीत में स्पष्ट किया कि यह चयन कई प्रमुख अभिनेत्रियों का मूल्यांकन करने के बाद कर्नाटक सोप्स एंड डिटर्जेंट लिमिटेड (केएसडीएल) के अध्यक्ष की अध्यक्षता वाली समिति द्वारा किया गया था।

 उन्होंने कहा कि तमन्ना भाटिया को कई कारकों पर विचार करने के बाद चुना गया था। रश्मिका मंदाना, कियारा आडवाणी, पूजा हेगड़े और दीपिका पादुकोण जैसे अन्य नामों पर विचार किया गया था, लेकिन इनमें से कई पहले से ही प्रतिस्पर्धी उत्पादों से जुड़े थे। तमन्ना के 2.8 करोड़ फॉलोअर्स हैं और यह पहुंच राष्ट्रीय और वैश्विक स्तर पर आगे बढ़ने के लिए महत्वपूर्ण है। उन्होंने कहा कि मैसूर सैंडल सोप की बिक्री का केवल 18 प्रतिशत कर्नाटक में होता है, जबकि शेष 82 प्रतिशत अन्य राज्यों से आता है। अगर यह सिफर्Þ कर्नाटक के लिए होता, तो हम स्थानीय चेहरा चुन सकते थे, लेकिन यह अखिल भारतीय और अंतरराष्ट्रीय बाज़ारों में विस्तार करने के बारे में है। यह कन्नड़ गौरव के बारे में नहीं है, यह ब्रांड रणनीति के बारे में है। उन्होंने बताया कि केएसडीएल ने 2024-25 में 1,788 करोड़ रुपये का कारोबार दर्ज किया है, जो 2022-23 में 1,375 करोड़ रुपये से ज्यादा है, और इसी अवधि में शुद्ध लाभ 182 करोड़ रुपए से दोगुना होकर 415 करोड़ रुपये हो गया है। उन्होंने कहा कि केएसडीएल ने एक बड़ा बदलाव किया है। कंपनी एक समय घोटालों से त्रस्त थी। मैंने वन विभाग से एक ईमानदार अधिकारी प्रशांत को लाया। हमने कदाचार को रोका, नयी मशीनरी जोड़े बिना उत्पादन बढ़ाया और दक्षता को 110 प्रतिशत तक पहुंचाया। केएसडीएल का लक्ष्य अब 5,000 करोड़ रुपए का कारोबार हासिल करना है। विजयपुरा में दूसरी फैक्ट्री बनने जा रही है और हिंदुस्तान यूनिलीवर के एक पूर्व अधिकारी को सलाहकार के तौर पर नियुक्त किया गया है। निर्यात-ग्रेड पैकेजिंग शुरू करने और पश्चिमी और खाड़ी बाजारों में प्रवेश करने के लिए एक अंतर्राष्ट्रीय ब्रांड हाउस भी स्थापित किया गया है। पाटिल ने कहा कि यह मैसूर महाराजा और सर एम विश्वेश्वरैया की विरासत को आगे बढ़ाने के विजन का हिस्सा है। ब्रांड को केवल कर्नाटक तक सीमित नहीं रखा जाना चाहिए।